在当下社会，直播带货作为一种新兴的消费模式广受欢迎。然而，与此同时，一些令人痛心的问题也接踵而至。在直播间的场景中，主播对老年粉丝称呼为“爸妈”，并利用虚假的剧情诱导他们购买劣质商品。这些问题背后隐藏着诸多亟待解决的问题。

直播间的不良现象

部分网络主播为谋取私利不择手段。据《中国青年报》报道，众多直播间主播利用虚构的剧情诱导老年人消费。这些剧情往往极具误导性，众多老人却对其深信不疑，长时间沉迷其中并耗费巨额资金。例如，东北雨姐通过扮演农村生活角色进行商品推广，赚取收益，此类现象并非少数。此外，那些借助“剧情”进行商品推广的“虚拟儿女”，不断挑战公众的认知界限。

当前直播带货的快速发展以及利益驱动等因素，共同催生了诸多不良现象。有心之人利用老年人孤独的心理，在直播中向他们提供情感慰藉，然而，他们却因此诱导老年人购买了大量的伪劣商品。

平台责任重大

各类网络平台功能丰富，然而在推动创新的同时，平台需承担起应对乱象的主体责任。目前，存在一些借助剧情进行商品推广的“擦边球”行为，对此，平台应积极扮演“守门人”的角色，加强监管。

技术层面，首要任务是优化内容审核流程。通过阻断不良剧情的生成，可以有效预防诸多问题。此外，对算法推荐系统进行优化、完善流量分配体系同样至关重要。实现这一目标后，优质内容将获得更广泛的关注，不良内容传播将受到限制。同时，确保维权渠道畅通无阻，方便老年人顺利退换商品并维护自身权益。

完善相关立法

立法的优化是时代发展的必然趋势。在今年的9月，浙江省的市场监管部门推出了相应的规范指南。该指南明确指出，禁止利用虚构的人物设定或事件来骗取他人信任，以此手段推销商品。这一举措旨在针对此类问题采取积极有效的解决措施。

现行法律在针对新兴直播带货领域的规范方面尚有不足。加紧立法进程，对于确立法律依据、规范直播带货活动以及维护消费者合法权益具有重要意义。一旦颁布具体而详尽的法律条款，那些企图通过虚假手段谋取利益的主播将产生畏惧心理。

背后的社会问题

“直播间儿女”现象揭示了我国老年人面临的社会陪伴缺失问题。众多中年人因忙于维系自身小家庭及子女教育，对长辈的关照与陪伴相对不足。由此，众多老人不得不独自生活，缺少了社交互动与情感交流。

直播间内，孤独的老人在听到主播呼唤“爸妈”的声音时，其内心的空虚感瞬间得到缓解。尽管他们明白这可能是虚构的，但仍然愿意为此情感体验付出代价。这一现象提醒社会各界需重视老年人的情感需求，家庭中子女们亦应更加关心长辈的情感生活。

对子女的警示

子女们需对此现象保持警醒。在直播平台上，假冒子女的行为愈演愈烈，而真正关心父母的子女在精神关怀和情感支持上却显得力不从心。子女们亟需认识到，增加与父母交流、关注其精神与情感需求的重要性。

在社会节奏加快的今天，我们不应忽视老年人。家庭内部的沟通与关爱是外界无法取代的。若能多给予老人情感上的关注，便能降低他们受骗的风险。

关注共同应对

社会各界需共同关注此事。政府部门需强化监管力度，平台方需切实承担起责任，立法层面需持续优化，子女们亦应重新关注对长辈的关爱。唯有多方协同努力，方能有效遏制此类利用虚假情感欺骗老年人的不良现象。

众多老人的生活与权益受到这一问题的影响，对此您有何见解？敬请点赞、转发及留言讨论。